證券時報記者 江聃

商務部電子商務和信息化司2月20日發布《2022年中國網絡零售市場發展報告》。報告對2022年中國網絡零售市場發展情況和發展趨勢進行了系統研究分析。報告認為，2023年網絡零售市場規模將進一步擴大，業態模式迭代創新，如農村電商、跨境電商、即時零售等新業態將繼續多元發展，即時零售滲透的行業和品類將持續擴大，覆蓋更多應用場景。

報告指出，2022年，全國網上零售額13.79萬億元，同比增長4%，克服疫情影響保持增長態勢。其中，實物商品網上零售額11.96萬億元，同比增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%，較上年提升2.7個百分點，拉動消費作用進一步顯現。

對于2023年中國網絡零售市場發展趨勢，報告認為會呈現三方面特點。一是市場規模持續擴大。預計2023年網絡零售市場規模將進一步擴大，業態模式迭代創新。網絡零售將加快推動消費復蘇。二是新興業態多元發展。三是產業環境不斷優化。 

在新興業態多元發展方面，報告指出，即時零售滲透的行業和品類將持續擴大，覆蓋更多應用場景。即時零售是一種基于即時配送體系，線上下單并提供小時級到家服務的零售業態。近年來，以生鮮、商超、藥品為代表的即時零售服務迅速發展，各類非餐飲外賣業務占比正在不斷擴大，外賣平臺也從餐飲配送為主的平臺發展為“萬物配送到家”的平臺。消費訴求方面，日常采買是消費者主流訴求，應急采買以健康品類最為突出，“大促買”，“嘗鮮買”和“送禮買”等訴求也逐漸興起。 

根據美團閃購和安永共同發布的《2023年新春消費趨勢洞察報告》，即時零售商家與平臺共同打造的門店線上化、倉店一體化、商品供給、高效履約等能力，全力保障了消費者年貨節的即時需求，成為消費者年貨采購的新選擇。 

今年的中央一號文件首次提及即時零售，指出“全面推進縣域商業體系建設。加快完善縣鄉村電子商務和快遞物流配送體系，建設縣域集采集配中心，推動農村客貨郵融合發展，大力發展共同配送、即時零售等新模式”。 

商務部認為，即時零售有力地帶動了服務線上化和電商本地化發展?！巴赓u”概念的外延不斷拓寬，行業覆蓋內容更加多元，更好地滿足了人民的美好生活需要。

商務部新聞發言人束玨婷在近期的例行新聞發布會上透露，商務部將開展三年行動計劃，全面推進便民生活圈建設，更好惠及百姓生活，包括要著重推廣網訂店送、即時零售等線上線下融合新模式，打造消費增長的新引擎。